Roche Kampagne zur personalisierten Gesundheitsversorgung
Eine Kampagnenseite, die personalisierte Gesundheit über ein interaktives Netzwerk von Gesundheitselementen erklärt. Sie lief fünf Jahre und wurde mehrmals verlängert.
- Kunde
- Roche
- Land
- Schweiz
- Branche
- Gesundheitswesen, Pharma
- Jahr
- 2018–2023
- Meine Rolle
- Projektleitung und UX Design
- Team
- Ein UI-Designer für die Visuals
Problem
Personalisierte Gesundheit war in der breiten Öffentlichkeit weitgehend unbekannt.
- Eine komplexe medizinische Idee für ein breites Publikum
- Sie musste zeigen, was personalisierte gegenüber allgemeiner Versorgung bietet
Vorgehen
Jede Entscheidung lässt sich auf Evidenz zurückführen. Jeder Schritt hat eine ID, und jedes Insight und jede Entscheidung nennt die Evidenz, aus der es stammt.
S001
Source
Kampagnen-Briefing
Personalisierte Gesundheit für die Öffentlichkeit verständlich machen.
E001
Evidence
Eine unbekannte Idee
Die meisten Menschen hatten noch nie von personalisierter Gesundheit gehört.
Aus S001
I001
Insight
Die Verbindungen zeigen
Personalisierte Gesundheit verknüpft viele Gesundheitsfaktoren.
Aus E001
D001
Decision
Ein neuronales Netz
Gesundheitselemente als verbundene, animierte Knoten.
Aus I001
D002
Decision
Klicken und vergleichen
Jeder Knoten zeigt die Vorteile personalisierter gegenüber allgemeiner Versorgung.
Aus I001
Lösung
Ich habe das Projekt und die UX geleitet. Ein UI-Designer hat die Visuals gestaltet.
Ein Netzwerk von Gesundheitselementen
Gesundheitselemente erscheinen als verbundene, animierte Knoten, wie ein neuronales Netz. Ein Klick auf einen Knoten zeigt die Vorteile personalisierter gegenüber allgemeiner Gesundheitsversorgung. Die Kampagne stellte zudem künstliche Intelligenz als zentralen Bestandteil personalisierter Gesundheitsversorgung vor.
Ergebnis
Die Kampagne lief fünf Jahre und wurde dank ihres Erfolgs mehrmals verlängert. Reichweitenzahlen wurden nicht geteilt, doch jede Verlängerung zeigte, dass das Konzept für den Kunden funktionierte.