Website und Marke von Loft Dynamics
Ein fokussierter Marken-Refresh, von Navy zu Himmelblau und von hell zu dunkel, und eine schlankere Website, aufgebaut um vier Kundenprofile.
- Kunde
- Loft Dynamics
- Land
- Schweiz
- Branche
- Aviatik, VR-Flugsimulation
- Jahr
- 2024–2026
- Meine Rolle
- Projektleitung, UX und UI Design
- Team
- Front-end- und Back-end-Entwicklung; eine Projektleitung auf Kundenseite
Problem
Loft Dynamics verkauft an sehr unterschiedliche Menschen, von Helikopterbetreibern und Piloten bis zu Flugzeugherstellern und Airlines. Marke und Website sprachen keine dieser Gruppen gezielt an.
- Ein produktzentrierter Auftritt im Navyblau, das die ganze Branche nutzt
- Eine Website, zu schwer für Zielgruppen mit sehr unterschiedlichen Bedürfnissen
Vorgehen
Jede Entscheidung lässt sich auf Evidenz zurückführen. Jeder Schritt hat eine ID, und jedes Insight und jede Entscheidung nennt die Evidenz, aus der es stammt.
S001
Source
Stakeholder-Interviews
Quer durchs Unternehmen: an wen Loft verkauft und was jede Gruppe braucht.
S002
Source
Website-Analytics
Wie sich Besucher tatsächlich durch die alte Website bewegten.
S003
Source
Marktforschung
Wie sich andere Simulator- und Aviatikmarken präsentieren.
E001
Evidence
Überall Navy
Navyblau ist in der Branche allgegenwärtig.
Aus S003
E002
Evidence
Zu viel Website
Viele Seiten und tiefe Navigation für Besucher mit sehr unterschiedlichen Zielen.
Aus S002
I001
Insight
Vier Zielgruppen
Betreiber, Piloten, OEMs und Airlines, jede mit eigenen Bedürfnissen und einem eigenen Weg durch die Website.
Aus S001, S002
I002
Insight
Das Erlebnis verkaufen
Kunden kaufen den ganzen Service, nicht nur den Simulator als Objekt.
Aus S001
D001
Decision
Himmelblau statt Navy
Vom Meer in den Himmel. Die Eule als Logo bleibt.
Aus E001
D002
Decision
Dark Mode
Der weisse Simulator sticht hervor, und die Marke zeigt das ganze Erlebnis.
Aus I002
D003
Decision
Weniger Seiten, einstufiges Menü
Eine leichtere Website, auf der man sich schnell zurechtfindet.
Aus E002
D004
Decision
Produkte und Lösungen
Auf der einen Seite die drei Simulatoren, auf der anderen, was jede Zielgruppe bekommt.
Aus I001
Lösung
Ich habe den Marken-Refresh und das Website-Redesign geleitet und selbst umgesetzt, von den Stakeholder-Interviews bis zum Messeauftritt, mit Front-end- und Back-end-Entwicklung für die Umsetzung und einer Projektleitung beim Kunden.
Marke: ein leichtes Facelift
Die Eule blieb. Alles darum herum zog vom Meer in den Himmel und von hell zu dunkel.
- Aus Navyblau wurde Himmelblau
- Aus Light Mode wurde Dark Mode, damit der weisse Simulator hervorsticht
- Messeboxen, Verpackungen und Rückwände im Dark Mode, mit dunklen VR-Szenen der Flugumgebung
- Ein neu gestaltetes Messe-Outfit für das Team
- Eine Buchungsplattform für Messen auf Basis von Microsoft Bookings
Website: um die Zielgruppen gebaut
Weniger Seiten und ein einstufiges Menü. Unter Produkte stehen die drei Simulatoren, unter Lösungen, was jede Zielgruppe für ihre Bedürfnisse bekommt.
Loft Fest: die Hauptbühne
Die Marke trug auch das jährliche Loft Fest von Loft Dynamics. Ich habe bei den Visuals mitgearbeitet, darunter Animationen und Videos für den Screen der Hauptbühne.
Ergebnis
Der Website-Traffic stieg im Folgejahr um 30%, die Conversion-Rate um 10 Prozentpunkte. Die Marke kam gut an: seriöser und zugleich dynamischer.
An Messen hebt sich Himmelblau heute vom branchenüblichen Navy ab.
«Er trug wesentlich dazu bei, Corporate Identity, Webauftritt, Produktgestaltung sowie interne und externe Kommunikationsmittel zu einem konsistenten Gesamtbild zusammenzuführen.»
Fabi Riesen, Gründer und ehemaliger CEO & CTO · Loft Dynamics · SchweizAus dem Referenzschreiben